In comunicazione è tutto un trasformare le sfide in opportunità.

In questo caso il brief era simile a tanti altri su cui avevamo già lavorato; AW LAB ci chiedeva una campagna fotografica per il suo street brand VRL e negli ultimi anni avevamo avuto occasione di sviluppare con loro numerose campagne sia digital che retail. Questa volta però, eravamo verso la fine di febbraio 2020 e la sensazione che procedere come avremmo fatto abitualmente ci avrebbe portato ad enormi problemi di produzione. In poche settimane infatti organizzare uno shooting e convocare una crew non solo sarebbe diventato poco sicuro, ma anche illegale.

La nostra scelta quindi di creare due personaggi virtuali che potessero indossare qualunque outfit si è rivelata non solo la perfetta soluzione ma anche la chiave di accesso a un universo di opportunità, tutte da esplorare.

Avril e Vail R. non sono solo dei modelli ma due ambasciatori che incarnano lo stile, i valori e l’attitudine del marchio AW LAB. Sono giovani e hanno una vita ricca di interessi, suonano, praticano sport, giocano ai videogame, viaggiano e condividono.

Quello che è iniziato come un esercizio di problem solving sì è trasformato in un format di comunicazione a lungo termine. Con VRL abbiamo presentato la coppia nella loro prima apparizione pubblica, ma già poco dopo li abbiamo visti protagonisti di uno shooting per VANS. Nelle immagini lo stile iconico del marchio ha incontrato le identità virtuali di Avril e Rail V. in un mix vincente di fotografia e computer grafica.