Quando ci siamo conosciuti, AW LAB era un marchio alla ricerca di un proprio ruolo nell’affollato universo delle catene di negozi di apparel e che per farlo aveva bisogno di focalizzarsi sul proprio giovane tarare attraverso nuovi canali.

Già dalla stesura della strategia, immergendoci nel mondo di questi nuovi consumatori, si era reso evidente che fosse necessario un cambio di prospettiva.

Invece di metterci a dire cose a questi ragazzi giovani, ispirati, disposti a stravolgere le regole, abbiamo girato il megafono dando loro uno spazio per mostrare e condividere.

Così AW LAB ha iniziato a scandagliare il mondo dei trendsetter emergenti, selezionando quelli che più in linea con la filosofia di PLAY.

Di PLAY sono usciti quattro numeri, ognuno dedicato a un tema diverso costruito su quattro hashtag, con ogni volta un paio di sneakers limited edition rielaborate nei contenuti dei quattro talent. Musica, moda, illustrazione, arte, fotografia, trend di Instagram, meme, tecnologia, ha tutto fatto parte del progetto. Il magazine, il cui design è stato fatto internamente all’agenzia, parla un linguaggio visto coerente con la sua promessa e il design contemporaneo ne esalta ogni contenuto. PLAY è stato stampato in 120mila copie e distribuito in oltre 200 store AW LAB tra Italia, Spagna, Repubblica Ceca e Singapore.