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Maserati MY22 Global Campaign

CLIENT: Maserati
YEAR: 2021
PRODUCTION: Groenlandia
TEAM: Walkin Studio
PHOTO: Luciano Consolini / Chiara Ludovica Q
EDIT: Luciano Consolini / Walkin Studio
CREATIVE DIRECTOR: Patrizio Marini
COPYWRITER: Simone Gianbartolomei
ACCOUNT: Carla Marciano

Per lanciare la nuova brand taxonomy Maserati e la gamma MY22 – composta dai modelli Quattroporte, Ghibli e Levante negli allestimenti GT, Modena e Trofeo – Naive ha sviluppato a una piattaforma di storytelling capace di generare contenuti in linea con il nuovo positioning e le specifiche caratteristiche di prodotto. Partendo dal concetto “Master of Italian Audacity”, che ha guidato il brand negli ultimi anni, è nato “Brutal Beauty”: una sintesi dell’approccio Maserati, capace da sempre di osare mettendo insieme lusso e performance, design e tecnologia, eleganza e potenza. Le emozioni che queste auto suscitano in chi le guida e le feature di prodotto diventano così il drive per lo sviluppo di nuovi contenuti audiovisivi. Un dicotomia che esplora sia il lato estetico che quello emozionale della gamma Maserati, attraverso suoni, luci e colori. Fondamentale anche il lavoro di location scouting, che ha restituito ad ogni modello il giusto contesto per liberare tutta la propria potenza espressiva. Gli scatti e i contributi video generati sono stati la base su cui sono state costruite le attività di comunicazione digital, che hanno accompagnato il lancio di MY22 per tutto il 2022.